Coup de tonnerre : On Running signe Arturo Coello — la révolution chaussures qui va transformer le padel

On Running entre officiellement dans l’univers du padel en signant Arturo Coello : un pas stratégique qui illustre à la fois la montée en puissance commerciale du sport et l’importance grandissante des partenariats multifonctionnels pour les joueurs professionnels. Au-delà de l’annonce, il convient d’analyser ce que représente ce type de sponsoring pour la performance, le matériel et l’écosystème du padel. Voici une lecture technique et pragmatique de cette arrivée, et ce que cela implique pour les joueurs et les marques.

Un profil d’ambassadeur parfaitement calibré

Arturo Coello, actuellement numéro 1 mondial par son statut et sa visibilité, est le profil idéal pour une marque comme On Running. Pour une entreprise connue pour ses innovations en running et sa croissance rapide sur le marché mondial, s’associer à une star du padel permet d’accélérer la notoriété dans un segment sportif en pleine expansion. Techniquement, choisir un joueur au sommet du sport maximise la visibilité des produits en situation réelle : tests intensifs, retransmissions télévisées, et contenu social de haute qualité.

Que peut apporter On Running au padel sur le plan technique ?

On n’est pas une marque de padel historique, mais sa maîtrise des technologies de chaussure et de textile de haute performance est directement transposable. Les aspects techniques pertinents :

Amorti et rebond contrôlé : les systèmes d’amorti d’On peuvent être adaptés pour limiter les micro-traumatismes liés aux changements de direction répétés sur court de padel.

Légèreté et stabilité : combiner légèreté et rigidité latérale est crucial pour optimiser les appuis sans sacrifier la rapidité de déplacement.

Textile respirant et compression ciblée : la gestion thermique et la récupération active via des textiles techniques sont des leviers pour améliorer la performance et réduire la fatigue.

En résumé, On peut apporter des solutions concrètes pour améliorer la durabilité physique des joueurs sur des calendriers denses, à condition d’adapter ses produits spécifiquement aux contraintes du padel (mouvements latéraux extrêmes, frottements sur moquette, etc.).

Nouveau modèle de sponsoring : séparer pala et textile

Le partenariat d’On avec Coello coexistante avec son engagement current avec HEAD (pour la pala) illustre une tendance : la spécialisation des contrats. Les joueurs multiplient désormais les partenaires par catégorie (pala, textile, chaussure, accessoires). Sportivement, cela permet :

de choisir le meilleur équipement pour chaque fonction — par exemple, la meilleure pala disponible indépendamment du textile ;

de sécuriser plusieurs sources de revenus, ce qui rend la carrière professionnelle plus stable ;

et d’offrir aux marques des opportunités de co-branding et d’innovation ciblée.

Pour l’athlète, ce modèle exige une gestion fine des obligations contractuelles (activations, images, tests produit), mais aussi une coordination logistique pour tester et valider le matériel avant les compétitions majeures.

Conséquences sur l’entraînement et la performance

L’intégration d’une nouvelle marque de chaussures implique des phases de test rigoureuses avant adoption en match officiel. Les éléments à considérer :

phase d’adaptation biomecanique : il est essentiel d’évaluer l’impact des nouvelles semelles sur la démarche, les appuis latéraux et la proprioception ;

tests de durabilité sur moquette : une chaussure performante en running peut ne pas résister aux frottements et contraintes spécifiques du padel ;

évaluation du retour d’énergie : la structure de la semelle doit restituer correctement l’énergie lors des démarrages et changements de direction.

Les staffs techniques devront mesurer les paramètres de performance (temps de réaction, distance parcourue, puissance des appuis) lors des phases de validation pour éviter tout risque de désadaptation.

Opportunités d’innovation produit

On peut exploiter cette entrée pour initier des développements spécifiques au padel :

semelles à renforts latéraux ciblés pour limiter l’écrasement en pivot ;

mélanges de mousses avec réactivité modulée pour conjuguer amorti et relance ;

textiles compressifs favorisant la circulation et réduisant la fatigue musculaire après échanges longs.

Ces innovations auraient un double intérêt : améliorer la performance des joueurs professionnels et proposer aux amateurs des produits plus adaptés à la pratique du padel, un marché en forte croissance.

Aspects marketing et rayonnement du padel

La venue d’On témoigne d’une attractivité accrue du padel pour les marques internationales. Pour le sport, les retombées potentielles sont multiples :

plus de visibilité auprès d’un public international non traditionnel ;

recrutement d’un public « running » vers le padel via des synergies produit ;

amélioration des standards matériels, poussant d’autres acteurs à innover et investir.

Cependant, la professionalisation croissante impose aussi aux organisateurs et aux joueurs une transparence contractuelle et une gestion éthique des engagements commerciaux.

Risques et garde-fous à considérer

Malgré le potentiel, quelques précautions sont nécessaires :

tester longuement le matériel avant déploiement massif pour éviter des problèmes de blessures liés à une mauvaise adaptation ;

préserver l’authenticité du sport : le padel doit profiter de ces investissements sans subir une standardisation excessive imposée par des logiques purement marketing ;

assurer une coordination entre sponsors et équipes techniques pour que les innovations servent réellement la performance.

L’arrivée d’On Running aux côtés d’Arturo Coello est un signal fort : le padel attire désormais des acteurs technologiques de haut niveau. Pour les joueurs et les staffs, l’enjeu est d’exploiter ces ressources pour améliorer la performance, tout en conservant une démarche rigoureuse de test et d’adaptation. Sur le plan industriel, cela ouvre la porte à des produits spécifiquement étudiés pour les exigences du padel, ce qui, à terme, pourrait faire évoluer les standards de la pratique à tous les niveaux.